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采訪宇舶新任全球CEO Ricardo Guadalupe 先生

  • 今年于宇舶的另一件大事自然是與法拉利締結的360度全方位合作夥伴關系正式開局,于是借宇舶于中國宣傳法拉利中國版限量款之機,“時間領域”有幸采訪到新晉CEO Ricardo Guadalupe先生,聽他暢談由自己與品牌以及與中國的淵源。

    WT:宇舶表進入中國短短的幾年時間,已經有不少中國人了解到這個品牌並成爲它的粉絲,宇舶表是怎麽做到這一點的?

    RG:的確如你所說,我們在很短的時間之內取得了非常大的成功。具體來說,我們對品牌進行了重新打造,讓我們的品牌度過了相當于文藝複興一樣的時期,也有了一個複興。

    當然光有好的品牌而沒有好的産品是不可能的,我們的産品傳達著非常強烈的信息和形象。只要是宇舶的手表,無論哪個系列都具有其非常鮮明的個性和特征,具有很高的識別度。除了産品,市場也是品牌得以重生的重要渠道,我們在市場方面同樣進行了大量創新的探索,而且這些措施都取得了很好的效果。最重要的就是與足球的結合,很多人說足球是一個大衆項目,不可能與高端奢侈品聯系在一起,但是我們成功地讓宇舶表成爲第一個與足球運動合作的奢侈腕表品牌。這說明只要有創新,我們便可以在很多領域推廣。

    WT:跟我們描述一下,現在中國市場在宇舶表的全球市場圖譜中大概處于什麽樣的位置?

    RG:總的來說,目前的中國還是一個比較年輕的市場,從業績銷量來看相比中國市場應有的潛力還只是一個非常小的分量,我們有巨大的潛力,在香港和中國都有很大的潛力,尤其是對于中國內地市場來說成熟度還有待提高。這是我們的優勢,也同樣是我們的挑戰。目前我們要做很多工作幫助內地消費者理解品牌理念,提高他們對品牌以及産品的意識,包括前面提到融合的藝術等等理念,這也是目前我們的工作重心所在。在打造品牌的同時也要拓寬市場經銷渠道,我們要考慮如何能夠更加有效地拓寬、拓展我們的專賣店和代理渠道,這一切都需要時間,所以我們還來日方長。

    WT:目前對于中國市場來說,中國人對于運動表的消費一直都有一個瓶頸,可能多數中國人還是喜歡那種比較傳統一些的表,您有沒有想過如何去突破這種瓶頸?

    RG:對于您的問題,我們是這樣考慮的。可能其它品牌會針對不同的市場做出相應的舉措,但是我們堅信宇舶表自身的核心價值和整體策略,所以我們不會專門對某一市場對既有方針做出特別的改動。我們會在以往成功的幾大系列基礎上不斷地加以努力,最主要的成功來自于“Big Bang”系列,還有“King Power”系列,我們會就此與很多合作夥伴進行合作,另外一個成功的基礎就是Classic Fusion,我們會在經典的基礎上加入其它的創新和成功因素的融合。比如在表盤方面我們會在經典的架構上進行創新,這是我們對于品牌自身的一個看法,所以盡管在中國市場上會有一些具體的因素,我們還是會堅守自己的理念和策略。

    WT:我們知道宇舶在進入中國市場之後也推出了一些針對中國市場的限量款式,這次與法拉利合作推出的中國限量版就是其中之一,有人把這一舉措理解爲宇舶表希望討好中國的消費者,您是這麽理解的嗎?

    RG:我們非常看重中國市場,所以過去包括現在也推出了不少專門針對中國的款式,我們也會繼續下去。關于這次與法拉利的合作,法拉利是一個非常高端的品牌,可以給人帶來尊崇、專屬的感受,比如他們每年只生産7000輛車左右,所以與法拉利的聯手也可以相得益彰地使我們宇舶表在人們心中留下尊崇、專屬的感受。今年我們推出法拉利的限量版並不僅僅是我們合作推出的唯一表款,我們在日後還會不斷地與法拉利合作推出新的表款。

    今年是法拉利進入中國的20周年,他們由此推出458 Italia中國限量版車型,宇舶表也由此相應推出針對這款車型的紀念款手表。總的來說,我們非常重視中國市場,也會在中國市場不斷地加大我們的投入。

    (編者按:這輛車是法拉利爲進入中國20周年特別設計的,本身只有20台,設計靈感源自藝術家馬興文先生創意的“龍馬”主題,因爲法拉利的標識是“躍馬”,發動機蓋上面有龍的設計,搭配磨砂金塗層的輪毂以及車體側面金色鑲邊,這輛車的紅色也和法拉利的紅是不一樣的,限量版車型顔色采用馬拉內羅首次調制的一款紅色——馬可波羅紅。在很多的細節方面都使這輛車非常與衆不同。此次推出的法拉利紀念表是基于法拉利系列之前的版本,設計大致上是一樣的,只是在小的心思方面有一些不同,更多地與車配合。)

    WT:對于針對中國推出的表款,消費者的反應和接受程度如何?

    RG:就拿法拉利紀念款來說,今天我在賽道旁就看到了許多法拉利的擁有者並與他們進行了交談,我也發現很多法拉利的擁有者也都佩戴著宇舶的手表。我們與法拉利在許多方面持有相同的理念,我們同樣追求卓越性能、創新、質量、設計以及體育本身,表迷們對此非常贊許,所以說這一策略在中國的消費者當中還是起到了很好的作用,中國消費者非常接受並且歡迎這樣的舉措。